En Substack, Substack Substacks TÚ
La industria de los medios necesita un salvador. Tal vez toda la economía del conocimiento lo necesite. Aquí es donde entra Substack, la plataforma de boletines informativos que supera ampliamente su peso en impacto cultural, a pesar de su mera valoración de 650 millones de dólares. Lanzada en 2017 por Chris Best, Hamish McKenzie y Jairaj Sethi, Substack presenta una oportunidad simple pero atractiva: los periodistas, escritores y otros creadores pueden monetizar sus audiencias directamente, libres de las instituciones en decadencia de los medios tradicionales, mientras que Substack obtiene una parte de sus ventas.
Es un discurso hecho a medida para la era posterior a los despidos y las firmas. Pero, incluso a medida que la plataforma gana influencia, plantea preguntas: ¿Substack está empoderando a los escritores para construir carreras sostenibles o es solo la última iteración del optimismo del “salir adelante por sus propios medios”?
Irónicamente o no, Substack prospera gracias a este discurso de tipo ouroboros. En ningún otro lugar se debate su significado con más intensidad que en Substack, donde los operadores de boletines informativos nuevos y establecidos discuten sobre la viabilidad de las operaciones de los boletines. Mientras tanto, la empresa corteja a los creadores a través de incentivos directos en efectivo, adelantos ocasionales de seis cifras y, lo más extraño, campañas de financiación que dependen de su propia base de usuarios. Una cosa es segura: iniciar un Substack se está convirtiendo en un negocio abarrotado. Para obtener más información sobre eso, Regístrate en nuestro Substack, Simplemente sigue leyendo.
Por dígitos
2 millones: La cantidad de suscripciones pagas en Substack a febrero de 2023 se duplicó con respecto a noviembre de 2021.
7 millones de dólares: Ingresos anualizados generados por los 10 principales editores de Substack a agosto de 2021, lo que refleja la rentabilidad de la plataforma para los escritores líderes.
7,8 millones de dólares: La cantidad recaudada por Substack a través de una ronda de recaudación de fondos comunitaria en Wefunder, que permite a los escritores y usuarios invertir directamente en la plataforma.
90,2 millones de dólares: La financiación total obtenida por Substack en cinco rondas, con inversores notables como Y Combinator y Andreessen Horowitz.
650 millones de dólares: Valoración de Substack tras su ronda de financiación de serie B en marzo de 2021, un aumento significativo respecto de su valoración de 49 millones de dólares en julio de 2019.
Tu bandeja de entrada, su tribuna
Desde que existen los medios de comunicación, ha habido alguna forma de desintermediación mediática: el proceso de eludir a los guardianes tradicionales (como editores, emisoras o redactores) para llegar directamente a una audiencia. En el siglo XV, la imprenta permitió a los escritores y activistas difundir ideas sin el control de la Iglesia o el Estado. En la década de 1770, Thomas Paine fue pionero en la venta directa de Sentido común para llegar a un público más amplio. En el siglo XIX, los periódicos de bajo coste dejaron de lado a los medios de comunicación de élite.
A primera vista, Substack parece ser solo otra parada en este camino: una imprenta de la era digital más sofisticada que permite conexiones directas entre escritores y lectores. Pero su dinámica es más compleja y combina la desintermediación y un modelo de suscripción con los efectos de red del siglo XXI. Los escritores se conectan con sus lectores y entre ellos, creando comunidades y amplificando su alcance. Los lectores se unen a múltiples audiencias, pagando por contenido que no quieren perderse y algunos pueden eventualmente comenzar sus propios Substacks.
Los defensores dicen que estos efectos de red le dan a Substack una ventaja sobre competidores como Ghost y Beehiv al fomentar un ecosistema más interconectado y autosostenible. En 2023, Substack recaudó más de $7 millones a través de una ronda comunitaria en Wefunder, no de capitalistas de riesgo, sino de sus propios lectores y escritores, lo que hace que el ecosistema de la plataforma sea aún más autorreferencial. Es un movimiento que se sintió a la vez brillante y un poco surrealista, muy parecido al propio Substack.
Citable
“Al final, los escritores talentosos y emprendedores con cosas interesantes que decir encuentran audiencias (y, en muchos casos, audiencias que pagan) para leer y apoyar su trabajo. Eso es algo hermoso”.Andrés Boryga, un periodista y autor con un Substack de rápido crecimiento, en un correo electrónico a Quartz.
Examen sorpresa
¿Cuál de los siguientes escritores rechazó famosamente un anticipo de seis cifras de Substack Pro?
A. Glenn Greenwald
B. Heather Cox Richardson
C. Roxane Gay
D: Mateo Yglesias
Consulte la respuesta al final de este correo electrónico.
Breve historia
2017:Fundada por Chris Best, Hamish McKenzie y Jairaj Sethi, Substack surge como una plataforma para que los escritores moneticen boletines informativos y eviten los guardianes de los medios tradicionales.
2019: Substack gana fuerza a medida que periodistas destacados como Andrew Sullivan de The Atlantic comienzan a publicar boletines informativos, inspirando a otros a sumarse.
2021: La plataforma comienza a ofrecer adelantos de seis cifras bajo el título “Substack Pro” para atraer a escritores establecidos, lo que alimenta debates sobre su sustentabilidad y equidad para los creadores más pequeños.
2022: Substack recauda 65 millones de dólares en una ronda de Serie B, lo que eleva su valoración a 650 millones de dólares, al tiempo que evita las firmas de capital de riesgo de primer nivel en favor de los usuarios inversores.
2023: La influencia de la plataforma domina los círculos mediáticos, y los escritores debaten sus méritos en el propio Substack, ya que la plataforma cuenta con más de 35 millones de suscripciones gratuitas activas.
¡Dato curioso!
El programa “Substack Pro” de Substack ofrece a escritores selectos pagos iniciales significativos para unirse a la plataforma. Por ejemplo, en 2021, Substack ofreció un $250,000 por adelantado al periodista Matthew Yglesias para lanzar su boletín informativo, Lento aburrido.
Mira esto
Substacks se explica por sí mismo en este vídeo de YouTube de 2 minutos.
¡Llévame a este agujero!
Si prefieres no leer sobre Substack en Substack, el subreddit r/Substack de Reddit sirve como centro de debates sobre la plataforma, incluidas sus características, controversias y las implicaciones más amplias de la publicación independiente.
Encuesta
¿Por qué crees? tú ¿No le han ofrecido un acuerdo Substack Pro de seis cifras?
- A)Porque capitalismo tardío solo recompensa a los que ya son famosos. B) Mi Substack —¡Cómo hacer Substack en Substack para que Substack trabaje para ti! — está demasiado adelantado a su tiempo. C) Me niego a venderme y ofrecer niveles de pago ¡Como una especie de agente corporativo! D) Claramente, los ejecutivos de Substack no han leído mi ensayo de 8000 palabras sobre cómo están fracasando.
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El correo electrónico de hoy fue escrito por Catherine Baab, quien escribe su propio Substack. Poe puede salvarte la vida.
La respuesta correcta al cuestionario sorpresa es C. Gay rechazó la oferta Pro de Substack en 2021, citando preocupaciones éticas sobre cómo Substack manejaba el contenido controvertido en su plataforma.
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