Walmart quiere aumentar sus ingresos y se propone hacerlo mediante ampliando sus esfuerzos publicitarios.
El gigante minorista dijo que planea comenzar Ofreciendo espacio publicitario dentro de sus tiendas a empresas que no venden productos en Walmart, confirmó un portavoz de la compañía a Quartz en un correo electrónico.
“Las marcas nacionales no endémicas, conocidas por sus campañas de desarrollo de marca a gran escala, ahora están reconociendo el potencial sin explotar de las plataformas en las tiendas para aumentar la exposición de la marca”, dijo el portavoz de la empresa.
La estrategia está siendo encabezada por la unidad publicitaria del minorista, Walmart Connect, y se lanzará formalmente el 1 de agosto. Los compradores pueden esperar ver los comerciales cuando pasen por el departamento de televisión y cuando usen los quioscos independientes.
Walmart dijo que los anuncios en las tiendas “serán relevantes según la trayectoria del cliente” y ayudarán a las marcas a aprovechar la reputación de los clientes de Walmart mientras compran.
Walmart está vendiendo espacio publicitario a firmas financieras, fabricantes de automóviles, e incluso cadenas de comida rápidaEstas empresas a menudo aprovechan a los minoristas para promocionar artículos o servicios que no ofrece ese minorista.
También es potencialmente Gran negocio para Walmart y para esos jugadores más pequeños. En parte, porque Walmart obtiene ingresos adicionales de esos acuerdos, mientras que las marcas obtienen publicidad.
Ampliar los horizontes publicitarios de Walmart también podría ayudarlo a competir con minoristas como Costco al por mayor y El gigante del comercio electrónico Amazon.
Según Informe de ganancias trimestrales de WalmartLa publicidad global (también conocida como Walmart Connect) generó $3.4 mil millones en 2023. Mientras tanto, durante ese mismo tiempo, Amazonas grabado 14.6 mil millones de dólares en ventas de publicidad, en parte debido a sus anuncios de Prime Video. A principios de junio, Costco dijo que estaba buscando llegar a un acuerdo con una empresa de tecnología publicitaria para cobrar a los anunciantes por llegar a sus 70 millones de miembros.
La última medida de Walmart, con sede en Arkansas, sigue de cerca la publicación de su primer informe anual. Informe sobre el comercio minorista adaptable, en el que afirmó que estaba entrando en una nueva era del comercio minorista y que tendría que ser perseverante en la adaptación y personalización de experiencias para que se ajustaran a los consumidores individuales.
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