Arthur Sadoun hizo una contribución notable a la atención del cáncer en 2023, y no tuvo nada que ver con la ciencia o la medicina. Más bien, su enfoque está en el apoyo corporativo a los empleados, ambos los del gigante publicitario francés Publicis Groupe, donde está CEO y presidente globaly los de otras empresas de todos los sectores de todo el mundo que están recibiendo tratamiento por cáncer o cuidando a alguien que lo padece.
En enero, en el Foro Económico Mundial de Davos, Sadoun y la Fundación Publicis anunció la campaña Trabajando Con El Cáncer. Invita a las empresas a tomar una promesa proporcionar (y, sobre todo, comunicar) políticas y programas disponibles para ayudar a los empleados con cáncer. Hasta ahora, más de 1.300 empleadores, con más Más de 35 millones de empleados en total han asumido el compromiso.
Las estadísticas respaldan el argumento de Sadoun de que la atención del cáncer es una realidad para muchos de nosotros y que los empleadores no deberían ignorar. 1 en 2 personas será diagnosticado con cáncer en algún momento de la vida. Y según Publicis, aunque más del 90% de los pacientes con cáncer dicen que el apoyo que reciben ha un impacto positivo en su salud, el 50% son reticentes a informar a su empleador de su enfermedad.
Sadoun comprende estas dinámicas de primera mano. En 2022, tomó la decisión de revelar públicamente que estaba siendo tratado para el cáncer.
“El cáncer es algo tan particular, está tan cargado de emociones”, le dijo a Quartz cuando comenzó el compromiso Trabajando con el Cáncer. tiene tal impacto en tu vida que pierdes la confianza. Soy el director ejecutivo de una empresa de 100.000 personas. Perdí la confianza, también.[Pensé:] '¿Cómo voy a pasar por esto? ¿Qué pasará con mi familia? ¿Qué pasará con mi ¿gente?'”
Sadoun, de 52 años, ya llevaba cinco años al frente de Publicis cuando fue diagnosticado. Es apenas el tercer director ejecutivo en la historia de la firma, que fue fundada en 1926 y hoy tiene 101.000 empleados en más de 100 países. (Sus marcas publicitarias incluidas Leo Burnett, Saatchi & Saatchi, y BBH.)
La campaña Trabajando con el Cáncer se lanzó con un fondo de guerra publicitario de 100 millones de dólares, donado por los socios del compromiso. Hizo uso rápido de los fondos, comprar tiempo de publicidad durante el Super Bowl 2023, que se transmitió solo unas semanas después de Davos. En junio, la campaña recibió el “Gran Premio del Bien” en Cannes Lions, la anual industria reunión de creativos de marketing de todo el mundo.
“Trabajar con el cáncer nos detuvo en seco”, dijo el ejecutivo de publicidad Mel Routhier, director creativo de VMLY&R Chicago y el programa 2023. presidente del jurado de salud y bienestar en Cannes Lions. “No solo vimos una idea brillantemente creativa, sino que también vimos una idea de impacto global uno, con escala, inclusión y el potencial real de cambiar la atención de los empleados para siempre”.
Esta historia es parte de Lista de innovadores de Quartz 2023, una serie que destaca a las personas que implementan tecnologías audaces y reinventan la forma en que hacemos negocios para el bien en todo el mundo. Encuentra la lista completa aquí.
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