Coca-Cola $KO lanzó un nuevo sistema de identidad visual global el lunes, extendiendo la actualización a más de 200 mercados con cambios en el empaque, entornos de venta al por menor, equipos y experiencias digitales, dijo la empresa.
El lanzamiento está comenzando en América Latina, Europa, Medio Oriente y Asia. América del Norte no recibirá el nuevo aspecto hasta 2027, según The Dieline.
La renovación se centra en amplificar los activos de marca existentes: la paleta de colores rojo y blanco, la palabra en escritura Spencerian, la Cinta Dinámica y el Cuadrado Arden, en lugar de introducir elementos completamente nuevos. En las latas, el cambio más conspicuo es que la palabra vuelve a ser vertical: la orientación horizontal que reemplaza había estado en su lugar durante casi diez años, según The Dieline. Las cajas multipack también están recibiendo un nuevo aspecto, cambiando la palabra alargada que corría a lo largo de su cara por una imagen de una lata colocada horizontalmente.
Coca-Cola Zero Sugar está recibiendo su propia actualización distintiva: las latas presentarán una Cinta Dinámica negra y las botellas de plástico tendrán una tapa negra en lugar de la roja estándar. La palabra "Zero Sugar", anteriormente representada en negro, ahora aparecerá en blanco, con el texto "Zero Sugar" más grande y en un tipo de letra serif, dijo la compañía.
Para las variedades con sabor, una imagen de la fruta o el sabor aparecerá dentro del propio logotipo, con el nombre del sabor debajo, según Allrecipes. Diet Coke no forma parte de la renovación, dijo la compañía.
El sistema de identidad fue desarrollado con varios socios externos. JKR lideró el trabajo de identidad de marca general, The Superultrarare fue responsable del embalaje y Brody Associates se encargó de la tipografía.
"Hacer que Coca-Cola sea más Coca-Cola se convirtió en nuestro principio guía desde el primer día", dijo Rapha Abreu, vicepresidente global de diseño de The Coca-Cola Company, en un comunicado. "Las marcas icónicas no necesitan reinventarse; necesitan reforzar lo que las hace inconfundibles."
Para apoyar el lanzamiento, Coca-Cola introdujo un Centro de Marca, una plataforma para equipos internos de diseño y marketing y socios de agencias, junto con herramientas de Inteligencia de Diseño asistidas por IA desarrolladas en colaboración con Adobe $ADBE, dijo la compañía. El último rediseño importante antes de este fue en 2021, según Allrecipes.