El Departamento de Justicia de los Estados Unidos (DOJ) y Google concluyeron los argumentos finales de una demanda antimonopolio potencialmente histórica el viernes. lanzó un presentación de diapositivas de 370 páginas respaldó su argumento de que Google tiene un monopolio sobre el mercado de los motores de búsqueda y ofreció una mirada reveladora a las maniobras comerciales de la gigante digital.
El Departamento de Justicia demandó a Google en 2020 por supuestamente monopolizar la búsqueda digital, expulsando a competidores como DuckDuckGo y Bing de Microsoft. Es el primer gran Demanda antimonopolio tecnológica desde Estados Unidos contra Microsoft, un caso de 1998 que encontró que Microsoft monopolizaba los sistemas operativos de computadoras.
En los últimos años, los reguladores han intensificado su escrutinio antimonopolio de las grandes tecnologías, y este año la Comisión y el Departamento Federal de Comercio de EE. UU. Los Ministros de Justicia han presentado colectivamente importantes demandas contra Amazon, Apple y Meta, así como un segundo caso antimonopolio contra Google, que alega prácticas monopólicas en el mercado de la publicidad digital.
En su recopilación final para el caso, el Departamento de Justicia presenta algunas pruebas convincentes sobre cuánto controla Google en el mercado de búsquedas.
Google supuestamente tiene una participación de casi el 90% del mercado de búsqueda
Según la fiscalía, Google ha acorralado 89% del mercado de motores de búsqueda. Por el contrario, el regulador federal dijo que Bing de Microsoft tiene una participación del 5,5%, Yahoo una participación del 2,2% y DuckDuckGo una participación del 2,1%. La cuota de mercado de búsqueda de Google es aún mayor para dispositivos móviles: 98%. En computadoras de escritorio, es un poco menos (84%). para enfrentar acusaciones antimonopolio cuando poseen más de un simple 50% de participación de un mercado determinado.
Es por eso que el caso de Google ha sido comparado con el de Estados Unidos contra Microsoft, en el que se alegaba que Microsoft tenía una participación igualmente abrumadora. más del 90% — del mercado de sistemas operativos de computadoras. El hecho de que Microsoft perdiera no es un bueno augurio para Google.
Google le dio a Apple casi el 40% de sus ingresos publicitarios para ayudar a mantener su monopolio
En 2016, Google firmó un acuerdo con Apple para ser el motor de búsqueda predeterminado en su navegador web Safari. A cambio, Acordó compartir el 36% de sus ingresos publicitarios netos que provienen de Safari. Sus pagos a Apple totalizaron 18 mil millones de dólares en 2021 y $20 mil millones en 2022. Google tiene acuerdos de exclusividad similares con otros fabricantes de dispositivos como Samsung, junto con desarrolladores de navegadores web como Mozilla. Los contratos exclusivos representan el 50 % de todas las consultas de búsqueda en EE. UU. en cualquier navegador determinado.
Pero Apple también exploró tener versiones de Safari con opciones de búsqueda predeterminadas diferentes a las de Google, o brindar a los consumidores la opción de elegir otro motor de búsqueda. revela el DOJ. Google rechazó firmemente estas propuestas de Apple, según la agencia.
Los ejecutivos de Apple consideraron hacer que DuckDuckGo sea el modo predeterminado de navegación privada de Safari, principalmente debido a la preocupación por la falta de protección de la privacidad del usuario por parte de Google. Pero la asociación de Apple con DuckDuckGo quedó restringida debido a su acuerdo con Google.
“[Los acuerdos de exclusividad de Google] básicamente congelan el ecosistema en su lugar de manera efectiva”, dijo el director ejecutivo de Snowflake, Sridhar Ramaswamy, quien testificó en nombre de los demandantes.
Google puede subir los precios sin preocuparse por los competidores
Según el estándar legal, un monopolio ocurre cuando una empresa puede fijar precios sin preocuparse por ningún impacto en su negocio. El DOJ descubrió que Google puede aumentar los precios entre un 10% y un 15% sin ninguna amenaza para sus ganancias.
“Como cuestión general, Google no compara de manera regular o sistemática ‘los precios relativos’ de diferentes productos de publicidad digital de Google”, escribieron los fiscales. “Google tampoco compara regular o sistemáticamente ‘los precios relativos’ de la ‘publicidad de búsqueda de Google’ con la publicidad proporcionada por diferentes vendedores”.
Cuando se preguntó a los ejecutivos de Google durante el juicio si consideraban el precio de los anuncios de Facebook o de Bing, respondieron que no, no.
Según se informa, Google se aseguró de que Bing de Microsoft no pudiera competir
El personal de Google estudió cuánto necesitaría el motor de búsqueda de Microsoft, Bing, pagarle a Apple para poder rivalizar efectivamente con los términos de su propio acuerdo.
La empresa llamó al proyecto “Alicia en el país de las maravillas”, refiriéndose a Bing como el nombre en clave de Alicia, según un correo electrónico entre el personal al que hace referencia Departamento de Justicia. El equipo descubrió que Bing necesitaría ofrecer a Apple el 122% de sus ingresos publicitarios para igualar los de Google, si Google solo pagara. Aproximadamente el 34% de sus propios ingresos por publicidad. Google actualmente comparte el 36% de sus ingresos por publicidad de búsqueda de Safari con Apple.
El pago de Google a Apple en 2022 fue casi el doble de los ingresos publicitarios globales totales de Microsoft Bing durante todo el año.
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