El saldo bancario de Hailey Bieber está a punto de aumentar mucho.
Elf Beauty anunció un acuerdo para comprar Rhode, la línea de cuidado de la piel de Hailey Bieber, por mil millones de dólares. Los funcionarios de la compañía elogiaron la medida y los accionistas hicieron subir las acciones un 15% en las operaciones de la mañana.
La venta incluye $800 millones en efectivo y acciones y una posible contraprestación por ganancias adicionales de $200 millones dependiendo del crecimiento de la marca durante los próximos tres años.
“Elf Beauty encontró en Rhode una empresa disruptiva con ideas afines”, afirmó Tarang Amin, presidente y director ejecutivo de Elf, en un comunicado. “Rhode diversifica aún más nuestra cartera con una marca de rápido crecimiento que pone al alcance de todos el prestigio más alto. Nos entusiasma la capacidad de Rhode para romper las barreras del sector de la belleza, alineándonos plenamente con la visión de Elf Beauty de crear una empresa diferente”.
La marca de Bieber, de su segundo nombre, también tiene influencia de celebridad. Además de sus propios logros en el modelaje y la actuación, es hija de Stephen Baldwin, el más joven de los famosos hermanos Baldwin, y esposa del cantante pop Justin Bieber.
“Siempre tuve grandes sueños para la empresa, y lo más importante para mí es seguir llevando Rhode a más espacios, lugares y rostros a nivel mundial”, celebró Bieber en un Publicación de Instagram del 28 de mayo.
Rhode’s se centra en unas pocas líneas de productos (rubores, bálsamos labiales) y también tiene un componente altruista. La compañía se compromete a donar un mínimo del 1 % de las ventas y a realizar esfuerzos continuos de equipo para apoyar a las organizaciones que “eliminan activamente las barreras que impiden a las mujeres* desarrollarse profesionalmente y limitan su acceso a la atención médica, a la vez que las ayudan a alcanzar sus objetivos a largo plazo”.
Megan Vásquez, experta en belleza de GRIN, una plataforma de marketing de influencers, le dice a Quartz que el acuerdo es beneficioso para ambas empresas.
“Ambas marcas pueden redoblar sus esfuerzos en lo que mejor saben hacer: innovación rápida que prioriza al consumidor y marketing que prioriza las redes sociales”, afirmó Vásquez. Señaló que, en el acuerdo, Elf obtiene una marca de cuidado de la piel premium, adorada por la Generación Z, con un motor de contenido integrado y una base de seguidores leales en línea, mientras que Rhode obtiene acceso a la cadena de suministro, la expansión minorista y el poder de escalamiento global de Elf.
“Podemos esperar ver a Rhode escalar rápidamente sus categorías de productos y su presencia minorista, especialmente en mercados globales y en tiendas minoristas de prestigio. Elf continuará buscando adquisiciones culturalmente relevantes que abran nuevas audiencias, manteniendo al mismo tiempo su espíritu viral y digital”, dijo Vásquez. Ella atribuyó a Bieber el mérito de crear un nicho único en el sector.
“Hailey Bieber construyó una narrativa de marca que era aspiracional y alcanzable. Al apoyarse en tendencias virales de cuidado de la piel como ‘piel de dona glaseada’, invirtió en tendencias que eran memorables y vanguardistas”, dijo, y agregó que la priorización de la distribución DTC y social-first le permitió a Rhode mantenerse cerca del consumidor e iterar rápidamente.
“La marca entendió que un número mínimo de SKU y una resonancia cultural máxima son la combinación perfecta para la belleza moderna”.
El anuncio se produjo después de que el miércoles se publicaran las ganancias del cuarto trimestre de Elf.
Los ingresos totales aumentaron un 4% año tras año. La compañía terminó el trimestre con $148,7 millones en efectivo y equivalentes de efectivo y $256,7 millones en deuda total pendiente.
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